تحسين الصفحات لتظهر ككيانات - Entity Optimization
دليلك الشامل في تحسين محركات البحث
ما المقصود بتحسين الكيانات؟#
جعل موقعك وعلامتك وكتّابك كيانات معروفة لدى جوجل، لا مجرد نصوص على صفحات. الفرق أن الكيان له هوية ثابتة وخصائص وعلاقات، بينما النص مجرد كلمات قابلة للتأويل.
الخطوات العملية#
1. حدد كياناتك
المنظمة، والأشخاص (المؤسس والكتّاب)، والمنتجات أو الخدمات، والمواقع الجغرافية إن كان لك حضور محلي.
2. أنشئ صفحة لكل كيان
صفحة "من نحن" للمنظمة، وصفحة سيرة لكل كاتب، وصفحة لكل منتج. الكيان بلا صفحة مرجعية لا يمكن تثبيته.
3. صرّح بالخصائص في الاسكيما
لا تترك جوجل يخمّن. اذكر تاريخ التأسيس والمجال والمقر والمؤسس صراحةً.
4. اربط الهويات بـ sameAs
كل الحسابات الرسمية في مكان واحد، لتجمع الإشارات المبعثرة في كيان واحد.
5. اربط الكيانات ببعضها
استخدم @id لربط المقال بمؤلفه، والمؤلف بالمنظمة، بدل تكرار البيانات في كل صفحة.
6. اسعَ للتأكيد الخارجي
الادعاء على موقعك وحده ضعيف. التأكيد من مصدر مستقل هو ما يثبّت الكيان فعلاً.
نموذج اسكيما مترابط#
لاحظ استخدام @id: الكيان يُعرَّف مرة واحدة ويُشار إليه بعد ذلك. هذا يبني رسماً مترابطاً بدل جزر منفصلة.
ما الذي يثبّت الكيان فعلاً#
| إشارة ضعيفة | إشارة قوية |
|---|---|
| "نحن شركة رائدة" على موقعك | ذكرك في مقال صحفي مستقل |
| اسكيما تدّعي خبرة في 20 مجالاً | تغطية عميقة ومتسقة لمجال واحد |
| صفحة "من نحن" من فقرتين عامتين | فريق بأسماء وسير ومؤهلات حقيقية |
| حسابات بأسماء مختلفة | هوية موحدة مربوطة بـ sameAs |
أدوات تساعدك#
- Google Natural Language API: يستخرج الكيانات من نصك ويعطي درجة بروز لكل منها، فترى ما يفهمه المحرك فعلاً
- Rich Results Test: للتحقق من صحة الاسكيما
- Wikidata: لإنشاء عنصر لكيانك إن كان يستوفي شروط الملحوظية
- بحث بالاسم: أبسط اختبار. ابحث عن اسم علامتك وانظر ماذا يفهم جوجل عنك