الفصل 07

الاسكيما المتقدمة - Schema Markup

دليلك الشامل في تحسين محركات البحث

3 دقائق قراءة
8 أقسام
34 من 97

→ السابق: تحسين الصفحات ككيانات التالي: الفرق بين Type و Intent ←

ما هي الاسكيما؟#

الاسكيما (Schema Markup) هي بيانات منظمة تُضاف إلى كود الصفحة لتشرح لمحرك البحث معنى المحتوى لا شكله فقط. هي الفرق بين أن يرى جوجل رقم "4.8" وأن يفهم أنه تقييم منتج من 5.

الصيغة الموصى بها من جوجل هي JSON-LD، تُوضع في وسم script داخل الصفحة، ولا تؤثر على شكلها المرئي إطلاقاً.

ما لا تفعله الاسكيما الاسكيما ليست عامل ترتيب مباشر. هي لا ترفعك في النتائج بذاتها، لكنها تغيّر شكل نتيجتك (نجوم، أسعار، أسئلة، صور)، وهذا يرفع معدل النقر، وهذا بدوره يحسّن أداءك.

مثال أساسي: مقال#

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "دليل السيو الشامل",
  "description": "مرجع عربي في تحسين محركات البحث",
  "inLanguage": "ar",
  "datePublished": "2025-01-15",
  "dateModified": "2025-07-31",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Ibrahim Abdelhady",
    "url": "https://khbirseo.com/author/ibrahim"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "خبير سيو"
  }
}
</script>

أهم الأنواع وأين تُستخدم#

النوع	يُستخدم في	الأثر في النتائج
Article / NewsArticle	المقالات والأخبار	ظهور محسّن وصورة أكبر
Product + Offer	صفحات المنتجات	السعر والتوفر والتقييم
FAQPage	صفحات الأسئلة الشائعة	أسئلة قابلة للفتح داخل النتيجة
HowTo	الشروحات خطوة بخطوة	عرض الخطوات مباشرة
BreadcrumbList	كل الصفحات الداخلية	مسار تنقل بدل الرابط الخام
LocalBusiness	الأنشطة المحلية	العنوان والهاتف وساعات العمل
Organization / Person	الصفحة الرئيسية وصفحات المؤلفين	يغذّي Knowledge Graph
VideoObject	صفحات الفيديو	مصغّرة ومقاطع رئيسية

تنبيه على FAQPage و HowTo قلّص جوجل ظهور نتائج FAQ و HowTo المنسّقة بشكل كبير منذ 2023، وصارت تظهر لنطاق محدود من المواقع. لا تبنِ استراتيجيتك كلها عليها، لكن إبقاؤها لا يضر ويساعد على فهم المحتوى.

القاعدة الذهبية: الاسكيما تعكس الصفحة#

أهم قاعدة في البيانات المنظمة: لا تصف شيئاً غير موجود على الصفحة.

لا تضع تقييماً في الاسكيما إن لم تكن المراجعات ظاهرة للمستخدم
لا تضع سعراً مختلفاً عن السعر المعروض
لا تضع أسئلة FAQ لا توجد في نص الصفحة
لا تضع dateModified بتاريخ اليوم إن لم تعدّل شيئاً فعلاً

مخالفة ذلك تسمى Spammy Structured Markup وقد تؤدي إلى إجراء يدوي يلغي كل ميزاتك المحسّنة.

الاسكيما ونية البحث#

هنا الخطأ الأكبر في المواقع العربية: نسخ كود اسكيما جاهز ولصقه دون تعديل. النوع الصحيح يعتمد على نية الصفحة لا على نوع الموقع.

نية الصفحة	النوع المناسب
شرح مفهوم	Article مع author قوي
مقارنة بين خيارات	ItemList أو Product متعددة
مراجعة منتج	Review مع itemReviewed
بيع مباشر	Product + Offer + AggregateRating
خطوات تنفيذ	HowTo مع خطوات مرقمة

ربط الكيانات داخل الاسكيما#

القوة الحقيقية تظهر عند ربط الكيانات معاً بـ @id بدل تكرارها:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "شرح السيو التقني",
  "author": { "@id": "https://example.com/#ibrahim" },
  "isPartOf": { "@id": "https://example.com/#website" }
}

هكذا تبني رسماً بيانياً مترابطاً لموقعك بدل جزر منفصلة من البيانات.

الاختبار والتحقق#

Rich Results Test: يخبرك بما إذا كانت صفحتك مؤهلة للنتائج المحسّنة
Schema Markup Validator: للتحقق من صحة البناء بشكل عام
تقرير التحسينات في Search Console: يرصد الأخطاء عبر الموقع كله لا صفحة واحدة

ترتيب أولويات عملي ابدأ بـ Organization على الرئيسية، و BreadcrumbList على كل الصفحات الداخلية، و Article على المقالات. هذه الثلاثة تغطي معظم الفائدة بأقل جهد وأقل مخاطر.