تخصيص الاسكيما حسب نية البحث

لماذا يجب تخصيص الاسكيما؟#

لأن الاسكيما ليست وسماً تقنياً تضعه وتنسى، بل تصريح بما تقدّمه الصفحة. والتصريح الخاطئ أسوأ من غيابه، لأنه يخلق تناقضاً بين ما يقوله الكود وما يراه جوجل في المحتوى.

المشكلة في المواقع العربية أن الاسكيما غالباً تُضاف بإضافة تلقائية تطبّق نفس النوع على كل الصفحات، فتضيع القيمة كاملة.

أنواع النوايا وتأثيرها#

مثال: ثلاث صفحات عن نفس الموضوع#

موقع عن أدوات السيو، ثلاث صفحات، ثلاث نوايا، ثلاث اسكيما مختلفة:

لو وضعت Article على الثلاثة، لضاعت فرصة النتائج المحسّنة في اثنتين منها.

خصائص تُهمل وتصنع فرقاً#

• about وmentions: تحدد الكيانات التي تتناولها الصفحة صراحةً بدل ترك جوجل يستنتجها
• author ككيان لا كنص: اربطه بصفحة سيرة عبر @id بدل كتابة الاسم فقط
• dateModified: مهم للمحتوى الذي تتغير حقائقه، بشرط أن يكون صادقاً
• inLanguage: يوضح لغة المحتوى، ومفيد في المواقع متعددة اللغات
• isPartOf: يربط الصفحة بالسلسلة أو الدليل الذي تنتمي إليه
• speakable: يحدد الأجزاء المناسبة للقراءة الصوتية

نصائح للتخصيص#

• راجع ما تولّده إضافاتك: افتح مصدر الصفحة وانظر ماذا يخرج فعلاً. كثير من المواقع لديها اسكيما لا يعلم أصحابها بوجودها
• احذف المكرر: ثلاث كتل Organization بقيم متناقضة أسوأ من واحدة
• لا تضف نوعاً لا يطابق المحتوى ولو كان مغرياً بالنتائج المحسّنة
• ابدأ بالصفحات الأهم: لا تحاول تخصيص آلاف الصفحات دفعة واحدة
• اختبر وراقب: Rich Results Test عند التنفيذ، وتقارير Search Console بعدها بأسابيع