البيانات المنظمة (Structured Data)
دليلك الشامل في تحسين محركات البحث
ما هي البيانات المنظمة؟#
كود يُضاف للصفحة ليشرح معنى المحتوى لا شكله. هو الفرق بين أن يرى جوجل النص "4.8" وأن يفهم أنه تقييم منتج من 5 بناءً على 230 مراجعة.
الصيغة الموصى بها من جوجل هي JSON-LD، وتُوضع في وسم script ولا تؤثر على شكل الصفحة إطلاقاً، مما يجعلها الأسهل صيانةً.
أشهر الأنواع#
| النوع | يُستخدم في | الأثر المحتمل |
|---|---|---|
| Article | المقالات والأخبار | عرض محسّن وصورة أكبر |
| Product + Offer | صفحات المنتجات | السعر والتوفر والتقييم |
| BreadcrumbList | كل الصفحات الداخلية | مسار تنقل بدل الرابط الخام |
| Organization | الصفحة الرئيسية | يغذّي Knowledge Graph |
| Person | صفحات المؤلفين | يدعم E-E-A-T |
| LocalBusiness | الأنشطة المحلية | العنوان والهاتف وساعات العمل |
| FAQPage | الأسئلة الشائعة | محدود الظهور منذ 2023 |
| HowTo | الشروحات خطوة بخطوة | محدود الظهور منذ 2023 |
| VideoObject | صفحات الفيديو | مصغّرة ومقاطع رئيسية |
أين نضعها وكيف#
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "الرئيسية",
"item": "https://example.com/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "السيو التقني",
"item": "https://example.com/technical-seo"
}
]
}
</script>
- يمكن وضعها في
<head>أو<body>، وكلاهما مقبول - يمكن وضع عدة كتل في نفس الصفحة، أو دمجها في
@graphواحد - استخدم
@idلربط الكيانات بدل تكرارها
القاعدة التي لا تُكسر#
الاسكيما تعكس الصفحة ولا تخترعها
لا تصف شيئاً غير موجود ومرئي للمستخدم. لا تقييم بلا مراجعات ظاهرة، ولا سعر مخالف للمعروض، ولا أسئلة FAQ غير موجودة في النص. مخالفة ذلك تسمى Spammy Structured Markup وتستوجب إجراءً يدوياً يلغي كل ميزاتك المحسّنة.
أدوات الفحص#
- Rich Results Test: يخبرك إن كانت صفحتك مؤهلة للنتائج المحسّنة وأي نوع
- Schema Markup Validator: للتحقق من صحة البناء بشكل عام حتى لغير المدعوم من جوجل
- تقارير التحسينات في Search Console: ترصد الأخطاء عبر الموقع كله لا صفحة واحدة، وهي الأهم للمتابعة المستمرة
نصائح مهمة#
- ابدأ بالأساسي: Organization على الرئيسية، وBreadcrumbList على كل الصفحات الداخلية، وArticle على المقالات. هذه تغطي معظم الفائدة بأقل مخاطرة
- لا تضف كل نوع ممكن: الاسكيما غير المناسبة لا تفيد وقد تربك
- احذر التكرار: كثير من الإضافات تولّد اسكيما تلقائياً. تحقق ألا تكون لديك ثلاث نسخ متناقضة من Organization
- البيانات المنظمة ليست عامل ترتيب مباشر: فائدتها في شكل النتيجة ومعدل النقر وفهم الكيان